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• アリコジャパンが8月にがん保険で最大25％下げ、
• 損保ジャパンひまわり生命保険や太陽生命保険も医療保険で最大2〜3割の引き下げを実施。

安い保険料を掲げるネット生保の登場も受け、生保商品の価格競争が始まっている。
　アリコのがん保険は男女別の保険料を設け、がん発生率が低めの女性は保障内容が同じ従来商品*に比べ12〜25％安くした。逆に30歳以上の男性は2〜61％高くなるなど一部は上げた。

　損保ジャパンひまわり生命は8月から医療保険の保険料を最大22％下げた。｢病気の時の入院日数が短くなったのを反映した｣という。太陽生命も10月投入の新商品で中高年女性を中心に医療保険の保険料を最大3割程度下げる。基本的な保障内容は変えない。

　2007年度の医療・がん合算の新規契約件数は364万件と前年度比で2％減ったが、新規参入は活発だ。今年もSBIアクサ生命保険やライフネット生命保険がインターネットで低価格の保険を販売。死亡保険でも価格競争が激しくなっている。大手も住友生命保険が昨年に若年層の保険料を下げ、医療保険の加入件数が07年度に前年度比1割増えた。